五一活动促销方案（教你有创意的五一活动主题名）

　　 如何提振消费？无论政府还是企业都在探索。乐信研究院近日发布的《发现复苏新动力 后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示，消费者最在意的三种刺激消费的方式是：增加收入、举办大促、发放消费券。

　　 然而，当前大多数企业经营尚未完全复苏，短期内居民增加收入难度较大，因此，消费型企业举办促销及政府发放消费券成为当前市场上提振消费的主流方式。

　　 近期，多家电商平台发力线上消费促销补贴活动。阿里巴巴启动“春雷计划”，旗下天猫通过“天猫金妆奖”、“天猫亲子节”等四场大型线上活动扩大新品供给；京东宣布投入价值15亿资源，推出“春雨计划”补贴商家和消费者；分期乐商城则瞄准年轻人群，推出分期购物节、5G来电节等众多分期主题的促销活动……

　　 从促销结果来看，这种方式对于拉动消费的效果非常明显。以分期乐商城为例，4月中旬，商城启动了以5G 手机消费为主题的分期购物节，大促当天，分期乐商城5G手机交易额比平日增长184%，带动全平台手机交易额增长335%。

　　 近期，各地陆续给市民发放消费券，对于拉动消费起到了很好的效果。北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院通过对杭州消费券研究发现，与没有消费券时的日常消费量对比，每1元消费券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费，进一步打开了消费增长的空间。因此北大光华管理学院建议，全国再发5000亿元消费券，如按上述3.5倍的新增消费带动效应计算，这将带动4.25%的社零总额增长。

　　 研究同时发现，消费券拉动新增消费最明显的是消费水平较低群体及中老年群体。其中低消费群体拉动效应为5.0倍，高于中等消费水平的3.9倍及高水平的2.6倍；而41-50岁人群的消费拉动效应最高，为4.2倍。

　　 北大光华管理学院院长刘俏认为，未来应采取“双层”消费刺激方案，对低收入群体和疫区民众发放现金券，同时在全国更多城市通过数字化方式发放消费券，以确保消费券不被“套现”，有效进入实体经济，尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业，以快速、显著、稳健地拉动消费。

　　 《发现复苏新动力 后疫情时代年轻人消费趋势报告》通过调研发现，年轻消费者期盼消费券能够扩大使用区域、使用场景及发放方式。同时，也有不少人希望能够延长周末及公众假期，这让他们既敢于消费，又有时间消费。

　　 实际上，年轻人的消费已悄然复苏，并呈现升级趋势。从分期乐商城交易数据看，4月上旬，分期乐商城日均交易额比3月下旬增长了47%。通过分期意愿调研和商城交易额两项数据能够反映出消费者的乐观情绪。上述报告调研结果显示，近期有超过1/3的年轻消费者对于消费升级的重点品类关注度上升。

　　 5G手机是品质消费的代表，疫情后年轻人意愿购买者达到33.2%，4月比3月同期提高了17个百分点。分期乐商城4月中旬举办的“5G来电节”当天，5G手机交易额比平日增长184%，带动全平台手机交易额增长335%，华为P40、小米10、OPPO Find X2 Pro、vivo NEX3S 等热门机型，均创出日销量新高。4月前两周，分期乐商城5G手机销量周销售额环比增幅，比4G手机高出十多 个百分点。

　　 除了5G，潮牌鞋服、运动保健和外出就餐等等都是年轻人最想增加的消费支出类型。潮牌鞋服可以满足年轻 人个性化生活；运动健身是为保持健康活力；外出就餐不单单是为了提升生活品质，年轻人也希望在疫情之下为自己有好感的小店、企业助以一臂之力。

　　 经历一场疫情，很多年轻人的消费决策悄然发生了一些变化。从消费心态上看，年轻消费者普遍更重视“未雨绸缪”， 有计划地消费，也会更重视生命中金钱无法买到的东西，比如“更多的时间与家人和朋友相处”、“更充足的精神世界”、“成为更好的自己”。

　　 调研显示，40.2%的人在疫情后倾向于“少买点，买好点”，39.6%的人认为“购买决定比之前更慎重”， 还有25.5%的人“总担心(分期、信用卡)额度用的太多”。选择“偏爱明星代言的符号化商品”、“买大家都 买的东西”(从众型消费)、“很多东西买了一直没用上”、“只要价格便宜可以牺牲品质”的比例最低。“品质”、“慎重”、“额度控制”，这些选择充分说明，年轻人消费更偏于“理性”。

　　 年轻消费者对分期的态度，也呈现出越来越“靠谱”的一面，从分期行为来看，虽然后疫情时期很多用户选择分期消费，但有超过71%的用户在分期时，会将债务收入比(月供/月收入)调低。 调查显示，84%的人选择将月供控制在月收入30%以内，其中有43.3%的人将月供控制在月收入的10%以 内。相比之下，月供占月收入高于50%人，占比仅为4.7%。总体而言，调研人群的平均债务收入比为15.5%。