双11购物狂欢节源于淘宝商城吗（天猫双十一营销策略有哪些）

　　 狂欢提前开场 省会卖场促销忙

　　 11月，除了“双十一”这个重要节点，还是许多线下零售企业的年末销售月，许多商家将宣传重点放在了周年庆，以此拉近消费者与商业体之间的联系。记者通过走访发现，省会各大卖场也已进入备战“双十一”状态，“折扣”“满减”“团券”等字样随处可见。

　　 11月7日至11日，石家庄万象城“予你万分宠2”两周年庆，全年最大力度回馈消费者。75元团100元券、600元团1000元券、全场10倍积分、国际化妆品满600元减100元……各式各样的促销方式令消费者直呼“买买买根本停不下来”。与此同时，店庆月将有16家新店盛大启幕，青年高街潮流品牌DX开业酬宾五折起，展现新生代的未来潮流；轻奢女士时尚设计师品牌BESIONIA毕索妮，探寻“文艺复兴”时期的文化瑰宝，开业期间享多倍积分、积分抵现等活动；国内潮流生活品牌POP MART泡泡玛特河北轻奢店即将炫丽登场，开业期间注册新会员即可获赠MOLLY文件袋一个。

　　 10月30日至11月15日，石家庄裕华万达广场全场秋装低至3折，折后叠加用券满500元减100元；苏宁易购“双十一”手机电脑直销惠，购手机满3000元减100元，满5000元减200元，购电脑满1999元立减100元。为了让消费者享受到良好的购物体验，目前裕华万达广场停车场已完成升级改造，有需要的朋友可以趁闲暇时光去嗨淘一番。

　　 新百广场17周年店庆的余热还未褪去，又即将无缝衔接“双十一”购物狂欢节。此次打造的“新国潮盛宴”波司登2020秋冬时装大秀将于11月11日举行，时尚走秀、新品发布、现场抽奖及秒杀活动层出不穷。化妆品满1000元减250元，黄金饰品满克减20元至50元……各大品牌齐发力，满减力度再升级。

　　 “双十一”提前启动 直播带货热闹非凡

　　 看直播了吗？熬夜了吗？抢到了吗？李佳琦、薇娅开启的“双十一”直播带货，当晚观看人次双双过亿，直播时长近8小时，盛况非常。

　　 早在10月11日，李佳琦就发布了“双十一”直播预告清单，公布了130多款产品。薇娅也公布了自己从10月20日到11月11日期间的直播预售产品。据了解，今年最大的变化是：天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

　　 由于直播将很多爆款放在了零点之后，为了买到更实惠划算的商品，消费者们熬夜笑称自己是“定金人”“尾款人”，李佳琦甚至在直播间敲锣摇铃，呐喊着“不要睡”，网友们由此制造出“琦困无比”“琦乐吾穷”“李姓消费”等新词汇。

　　 记者随机采访了几位在线上购物的消费者，“每年都要算计来算计去，真的很头疼，简单明了多好。”“每年11月都像是要经历一场奥数考试。”大家纷纷表示玩法不重要，只要“别让我再烧脑地计算数学题”，能简单便捷地省钱就好。对此，京东和天猫两大平台均表示针对消费者对规则的吐槽，今年简化玩法，让优惠更直接。

　　 京东方面称，除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，可以提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。天猫方面称，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，全年最低价，就在11月1日至3日以及11月11日这4天，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。据悉，与去年相比，淘宝不仅开启了双预售，拉长购物时间，满减金额的门槛也有所降低。

　　 值得一提的是，延续了2019年“叠猫猫”的玩法，今年天猫“双十一”推出“超级星秀猫组团出道”，消费者可认领一只虚拟猫，通过喂养、好友PK等操作，最后瓜分20亿红包。天猫表示，今年“双十一”至少300万人将领到100元以上红包。天猫还推出了“不用领津贴，满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

　　 相关人士提醒大家，冷静对待促销避免冲动消费，预定抵扣、满减优惠、赠品加量、售后延长等促销字眼随处可见，消费者切莫因商品价格便宜而冲动购买了暂不需要的物品，要保持理性，最好事先将所需物品列好清单，切实根据自身需求合理消费。