今日，有消息称返利网获C轮融资，估值或达10亿美元，投资方则为日本某电商巨头。作为电商的入口，返利本质上是一种导购，打出的诱惑便是赤裸裸的购物返钱，买家怀着对坐收红利的一片痴情纷纷跑来，殊不知返其背后却暗藏玄机，让所谓的返利变成看得见摸不着。
文｜小爆
所谓返利简单来说，就是利用“淘宝客”的推广手段，吸引消费者用“淘宝客”的链接渠道进去，举个例子，如果卖家的推广佣金是10元，那么在返利网进去，卖家得到3元的返利，而返利网则可能从中赚取7块的佣金…当然小爆觉得，羊毛出在羊身上，淘宝商家的这10元佣金，也一定来自于你所购买的商品。
作为电商的入口，返利本质上是一种导购，打出的诱惑便是赤裸裸的购物返钱，买家怀着对坐收红利的一片痴情纷纷跑来，殊不知返钱背后却暗藏玄机，让所谓的返利变成看的见摸不着。
想返利？没那么容易
提现限制条件颇多
限制提现条件多可以说是这类网站普遍存在的现象，要的就是你消费了还无法把钱取出来的酸爽感觉！例如在某返利网，一条淘宝价60元的牛仔裤，标注可返现10.8元，可买家通常在下单后才会被告知返利金额必须凑够20元才能得到兑现，并且返利周期要1个月之久。除此之外，在其他返利网站你还会发现不少隐藏的返利条件，以护肤品1%的返利来算，消费者至少消费2000元以上，才能拿到20元的返利。又如返利网的当当商城规定，图书音像类商品订单大于30元、百货类自营商品订单大于100元才有积分奖励。
当然这些还只是为了让你继续消费玩的小把戏，真正被坑惨了的是那些消费了“巨额”才得知返利周期如此长的悲剧买家。
返利周期长，“79万”12年提完
说返利能赚钱不假，但何时能够钱放到自己的口袋，可以说是遥遥无期，无论在微博，论坛上去搜索返利网，都可以看到网友们对于返利网返利周期太长的吐槽。
小爆了解到去年就有杭州的网友被51返利网刷了一把，事情是这样的，当时51返利网官方推出了一项活动，通过该网站去苹果官方商城购物，包括iPhone、iPad等全系列产品均返10倍F币 （51返利网虚拟货币，100F币价值为1元）。也就是说，一款售价为5288元的苹果iPhone5s手机可以获得约528元的返利，于是该网友和另外四个朋友购买了1500多万元的苹果商品，并期待返利。
但事情并没有想的这么简单，结果是：不仅返现到账时间推迟了几天，每天能提取的额度也仅有500元，并需要两到三个工作日才能到账。一个多月下来，他提取到的金额还不到1万元。“我现在账户里的返利折合下来是79万元，也就是我要1580天才能兑换完。”按照他的计算，79万元要全部提取完需要12年。
此事听起来虽然奇葩，但关键的问题在于当查看了返利网等多个消费返利网站的首页，都没有明确告知网站返钱的时间，只是含糊地标注“订单生成后”，而关于每次返还的数额也没有明确的说明。
该网友还透露，说好的5288元返528.8元实际返回来的是F币，就是实际上只有5块多人民币。
而同样的情况，其他微博网友也曾遇到过。
假返利，真传销
接下来要说的这个“返利网”和上面所说的虽然叫法相同，却有着本质的区别，很多人由于不了解还因此上当被浑水摸鱼者骗钱，这种通常是在披着免入会费的外衣而搞传销，甚至骗钱？到底是怎么回事，小爆来给你们讲讲。
先说说传销的定义，透过人传人的方式来达至销售的市场策略。其成员的收入来源，1.“推荐奖金”。推荐会员加入的加盟利润。2.“组织奖金”。以辅导下线组织产生业绩的培训利润。3.“零售奖金”。商品销售给消费者的零售利润。
来看一下网上流传的返利网站聚来宝推广报酬分配方式图
以及其宣传人员在朋友圈的宣传图来。
注意最后一段话“聚来宝怎么让你赚钱：分享给您身边的朋友，他们免费注册后也可以网购赚钱，您就拿18%的推广提成，拿7代....”
是否瞬间想到早年卖安利的和现在朋友圈微商的营销思路了，没错，人传人，拉人头的盈利方式就已经可以看出端倪了。
当然，这只是“看”出来的端倪，而实际上确实有不少打着电子商务旗号的返利公司因违法传销被查处。福州百分百返利网，曾一度发展到全国加盟代理商6000多个，会员数量达20万，波及23个省市“规模”。该网站以收取5%手续费的方式发展代理商和加盟商，并吸收会员资金，承诺100天回本、400天净赚的高回报“钱生钱”盈利模式。但随着加盟者形成规模，人数增加，这类网站的老板就可能人间蒸发，果不其然，福州百分百返利网高层没过多久就被传出携十多亿逃跑的消息，对后警方介入调查，网站则彻底崩盘。
淘宝商家的联合封杀
纵观返利类网站的发展之路也可以说是颇为坎坷，处在逐渐被主流电商平台放弃的现状。首先发起的就是淘宝商家的联合抵制。原因几何？先来看一张图。
相信很多人都使用过这个功能，本来是从淘宝网搜索最先找到的店，但是为了得到返利都要通过这个链接去购买，而但凡是从此链接进入的，返利网都要扣除商家相应的佣金。这样一来，买家有返利了，返利网得到佣金了，可卖家们却不干了。原本的免费流量都变成了佣金，部分商家表示，自己的店铺淘宝客佣金占了销售额的一半，可是流量却只有可怜的8%。
除此之外，上文提到的返利网在宣传上夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制不返利等方式，破坏了正常的商业秩序。
2012年底，淘宝联盟发布公告《对于返现金类型淘宝客的升级建议》，表示联盟将不再支持针对淘宝站内（包括天猫和淘宝集市）购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持采取返积分，返实物，返优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式。
随后不久，京东商城也宣布停止与所有返利性质网站的合作。并表示，将自行对消费者进行让利优惠，再在此基础上返利。
不难发现，尽管有这么多“猫腻”赚钱方式以及源源不断的资本涌入，但面对电商们的“排斥”导购类网站仍然一直生存在夹缝之中。前有蘑菇街和美丽说在被封杀之后的纷纷转型，不知依然“坚守”的返利网站们究竟能走多远？
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