今年的618年中购物节恰逢端午节，在节日的氛围中，消费者的“剁手热情”达到高潮。有媒体统计，今年6月1日至6月18日期间，全网销售额达到2844.7亿元，坐实电商第二大节地位。
值得注意的是，在发布全网总销售额的同时，媒体也统计了各个主流电商平台在618期间的销售额，并进行了排名。其中，京东超过了天猫，拼多多则是超过了苏宁易购，京东和拼多多则是稳居销售额第一和第三的位置，这是618创立节日以来最大的一个变化。
今年618期间京东和拼多多卖得如此红火，以至于分别超过了天猫和苏宁易购，则是展现了消费体验升级的能量与社交电商的流量优势。
体验升级的结果
首先，京东在活动让利方面就加大了优惠力度。比如，在6月1日至6月17日整个大促期间，京东每天晚上6点18分，都有京东现金红包雨，最高4999元。更重要的是，今年京东“618”大促还主打“低价购”，每天推出6.18元或61.8元的秒杀价，涉及3C专场、家电专场、超市专场 。
而今年京东618和往年相比的本质不同，则是京东在无界零售上的实践与突破。除了提出高标准的服务——7天无理由退换货 30天价保，还体现在京东对供应链系统的升级。
在京东618期间，消费者不仅可以线上下单、线下门店取货，能享受到体验与便捷的双重优势，还可以将线上与线下的权益打通，获得传统线下门店完全不同的购物体验。
作为无界物流的引领者和实践者，京东物流也在整合社会化物流企业的资源，推动着京东618的购物体验升级。比如，今年5月京东物流首次公布了无人仓的世界级标准。618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。京东物流正在开启全球智慧物流的未来。
此外，为广大消费者带去了海量品质化、个性化的商品和服务的同时，京东还让用户广泛参与到设计、生产、零售的各个商业场景，拥有了全新的消费体验。促销季的模式让商家得以有条不紊地安排销售，京东可以保证物流等高品质的服务，消费者也可以从容地参与各个促销，享受多重优惠，体验更人性的购物方式。
社交电商的流量优势
在流量红利见底的当下，成立于2015年的拼多多，则依靠高性价比的拼单的模式一路开挂，迅速成为电商界“黑马”，用短短三年时间迅速积累起3亿用户，毫无疑问成为潜力巨大的新生事物。
以“多实惠，多乐趣”脱颖而出，拼多多的发展速度真的像网友说的，像坐了火箭一样，三年就有了三亿的付费用户。拼多多上卖的商品虽然客单价比较低，但是薄利多销，走量很大。
在各大电商平台都在筹备着618的到来，拼多多也向全体商家免费开放了入口，亿万级免费流量进行开放。日均流量几十亿，单品销售额可过百万，活动资源有大促主会场资源，八大类目会场资源，搜索位展示资源。
此次618期间，拼多多更是是以性价比极高的商品及丰富的游戏购物玩法，火力全开，保证让消费者们嗨到爆，受到1.5亿多多粉们的热情追捧。流量玩法是今天互联网的主流逻辑，而拼多多无疑是通过618活动，充分展现了自身的流量优势。
当前的“618”早已不再仅仅是京东的店庆日，已成为全零售行业促销的盛宴，众多电商平台，纷纷开展年中大促，引发一场比肩俄罗斯世界杯的全民狂欢。
而今年的618全民年中购物节，从6月1日即拉开序幕，凭借消费体验的升级与社交电商的流量优势，京东和拼多多两家电商平台引起了消费者一波又一波的购买狂潮。
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