内容生产主要指运营者把自身具有的优势、条件和当前流行的内容触点结合起来，简单地说就是把我会的东西当成Y轴列举出来，把当下流行的热点列举出来，然后找到两者之间的交叉点作为生产内容的标准。这需要运营者多关注抖音上的热点事件。
一、视频上传须知
?横版与竖版视频。
竖版视频能比横版视频展示更多的内容，在加强用户的沉浸感的同时，也让用户与视频更加具有亲切感。
竖版视频更加符合用户使用手机的习惯，与横屏对比，竖屏点击率比横屏点击率高出20%多，点击率高出1.44倍，完播率多出9倍，视觉注意力提升2倍。
建议多拍竖版视频，上传视频比例推荐9:16，尺寸为1080*1920或720*1080。上传视频时，通过PC端上传，可以得出更高清的视频画质。
如果想把横版视频转换为竖版视频，可以采用简单分屏、直接拉大、滚屏剪辑、创意分屏四种方法进行。
简单分屏是指在横版视频的基础上，在视频的上下空间处添加文案，使之变成竖版；直接拉大会减少画面信息。滚屏剪辑是通过AE模板进行嵌套，然后把横版和竖版的视频结合起来，这种方式既展现了更多的信息，也给用户带来新奇的感受，效果会好于简单分屏和直接拉大。
创意分屏可以把横版视频进行切割，分成两个部分，上面的视频播放完成后，直接流畅地播放下一个视频。
二、常用拍摄设备
?常见拍摄装备有手机（拍摄前把镜头擦一擦）、单反、微单、迷你摄像机、专业摄像机、gopro等。如果是单反拍摄，可以买个竖拍板用于稳定设备，这样能拍出稳定的画面。
也可以配套三脚架、手持稳定器等工具。在剪辑视频时，要注意信息不要越过安全框，否则视频容易被边框或文案等遮挡住。
常见的视频剪辑APP有：PR（基础剪辑）、AE（添加特效）、达芬奇等。
三、常用拍摄方法
抖音的拍摄大概可以分为固定机位和运动镜头两大类。单机位拍摄比较简单，对于运镜的要求不是很高，本次主要介绍运动镜头常用的运镜方式。
十种基础运镜方法有：推拉摇移跟升降，变焦环绕旋转甩。往前推让景物逐渐靠近，拉让景物逐渐拉远，摇是手机自身旋转，移动是诸如平移等的操作，升是从下往上移动，降是从上往下移动。类似的视频拍摄方法在抖音上比较多，但操作时最好能配个手持云台稳定器。
其他的运镜方式还有：
?根据音乐节奏移动镜头，选择快或极快模式，有利于把握节奏，运动轨迹主要有直线运动，画圆、波浪、拉远拉近以及抖动等。
?变装。参照物遮住镜头，选择“快”模式，【时间差】动作结束前暂停，动作开始后开始。
?百变背景。换背景时，保持镜头内的身体动作不变，选择快模式，【时间差】动作结束前暂停，动作开始后开始，拿手机的手臂要稳。
?旋转手机。手机从12点钟方向转到6点钟方向暂停，选择快或极快模式，从3点钟方向转向6点钟方向，暂停，重复两次。
?自助航拍。比如利用电梯，利用自身身高优势、利用自拍杆、办公桌椅和树枝等都能模拟出航拍的效果。PS：可以借鉴任何视频作品的拍摄手法，比如李子柒、电影和电视剧等。
四、常用剪辑技巧
常用的剪辑技巧有转场、调色、光效和音效等。其中调色是影响视频质感的重要因素之一，常用的调色方式有PR、达芬奇等专业软件，抖音的滤镜也可以使用。
添加光效主要用于变装秀等内容，这些可以帮助视频达到一种比较好的画面效果。
声音效果和配乐能让用户增加沉浸感。但配乐若用于商业推广，要注意音乐的版权问题。
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