FILA今年来非常的火爆，而带动这个品牌火爆的竟然是一款老爹鞋，近几年老爹鞋的款式在冬天越来越火热，而FILA这个品牌专为女生做的老爹鞋也是备受关注，那么，小伙伴们，你们知道FILA的什么牌子吗？
FILA是什么牌子FILA（斐乐）是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。 品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。
fila被安踏收购了，自从fila被安踏收购后安踏的营收呈稳步增长趋势。在核心商圈连续开店说明了一个品牌势头正劲，事实上，这个来自意大利的运动品牌的确成了安踏的增长引擎——安踏的销售额和净利润已经多个季度保持双位数增长，其中FILA的业绩占比不断提升。根据安踏2017年中报，FILA的营收占比已经达到集团的20%。由于销售业绩良好，FILA的门店数也保持了快速增长。根据安踏年报，截至2017年12月底，大中华地区的FILA(包括FILA KIDS独立店)数共有1086家，2018年开店目标是1300到1400家。而截至2017年12月，安踏主品牌门店(包括安踏儿童独立店)数为9467家。安踏对于FILA的期望也能从定下的增长目标中看到——2020年到2025年，FILA的增长率要超过30%，高于集团整体双位数的增长率目标。从上述种种可以断定，这是一次成功的收购案例。
买的是中国,香港,东南亚经营权吧，自己设计销售，每年给韩国斐乐固定的品牌使用费，对了，应该是韩国斐乐把总部收购了，然后把中国的经营权卖给了百丽集团，前些年百丽又转手卖给了安踏，最近复古风一流行让安踏捡到宝了，你看安踏的利润近几年节节攀升，早把李宁甩远了，有了斐乐这牌子安踏在中国就有了高端品牌，利润高，但是走向世界还需要自己把安踏品牌好好打造，尽量做2到3个价格差异很大的品牌，一个高端如斐乐，一个与阿迪耐克等能对打，安踏品牌走实惠路线。
Fila服装的价格在500-2000左右，属于中端档次。斐乐的衣服一般都是为比较成功人士设计，属于休闲装，面料舒服，柔软，而且品味高端，受到成功人士的青睐。斐乐1911年创立，斐乐，于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表。FILA本是意大利的品牌，但在欧美市场不景气，后来品牌被韩国人买去了，就是韩国人买下了FILA这个在欧美半死不活的牌子后请了很多韩国明星代言，打开了知名度，而中国区的运营权开始由百丽拥有，百丽没弄好，后来安踏接手了。FILA被百丽买给安踏时我记得亏损好像3000-4000万左右。交由安踏经营后进行资源配置的节流反而让品牌定位比百丽时期明确许多。其实FILA在我看来其还在一个一个品牌洋品牌到“洋”品牌的的过渡过程当中。针对性的市场资源投入FILA做不死，其市场份额这数据现在看来更多情况下跟据品牌定位和目标消费者而进行的战略定位关系关系度会比较高。目测FILA目前目标消费群体逐渐定位25-35女性中收入者居多。作为安踏个一个品牌，Fila确实从15年正式崛起，品牌定位中高端，品类以时尚运动服饰为主，主要的竞争阿迪的三叶草系列，专业运动属性不是fila所追求。大LOGO，目前销售额约占安踏集团的30％左右，目前以40％的增长率成长着。在目前这体育热的前提下，前景可谓是高歌猛进。
