FILA斐乐是一款定位在青年时尚运动主题的服饰鞋款，同样作为世界十大运动品牌之一，其性能也是较为出色的。FILA的衣服和鞋子价格大致在300~1000左右，和耐克，阿迪属于同类品牌。
FILA斐乐是什么品牌先看定位：FILA号称时尚运动品牌，官网又说是意大利百年生活时尚品牌。鞋子价格是300-600定位不算低，高过国内其他运动品牌，比新百伦低。
品类：鞋类以便鞋、慢跑鞋为主；服装以polo、T恤、棒球衫、针织衫，针织裤、以及一些棉类休闲裤为主。品类跟运动属性偏离不大。
定位相当不错，比运动和正装要时尚多了，男装比时尚男装爷们，女装比时尚女装规矩，不算贵。没有正面的短兵相接的竞品。N的用户平均年龄比F要小。
截止6月31日：fila中国441家店。据了解，商场店铺居多，全自营渠道。目测全年流水在25亿，换算成出货额是15亿左右。
服装类品牌在这个阶段主要还是渠道推动销售的：有一定资源投入，在全国1000家商场选500家进驻、产品对得起价格，做到这个销量还是比较轻松的。
出货额要奔向十亿，需要更大品牌力的拉动，光靠赞助体育赛事就不行了。请李敏镐代言并不是太好的选择。
新百伦卖的好有三个理由：增高、大logo、颜色鲜艳。还有一个品牌这几年也很火，顶着更大的logo--大嘴猴。
其实，百丽手里的资源完全够把fila做好了，大概是百丽其他业务做起来太轻松，没太把它当回事。
如今我们看到的FILA LOGO,起源于FILA在1972年聘用的日本设计师一信先生。
他以字母F为主要元素设计出的大LOGO极具创意: 将F分为两部分的线型元素，再赋予圆润丰满的几何形图案，同时融入红蓝这两个品牌经典颜色，具有丰富的视觉美感。这一经典设计备受人们的喜爱，一直沿用至今。
FILA于1911年在意大利成立，至今已经有一百多年的历史了，讲道理，人家可是老资格了。
而且，人家从最初就采取高端多元化策略，主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、篮球和滑雪系列产品。
最初，FILA选择了比约·博格作为网球产业的代言人。事实证明这个决策是伟大的，这个瑞典人不仅长的帅气，实力也是没话说。11座大满贯，63座冠军奖杯，82.7%的胜率，109周排名世界之一。FILA得以在各大重要的镜头中亮相，成为当时炙手可热的运动品牌。
而随后，进军篮球行业的FILA也有不俗的表现，为格兰特·希尔打造的球鞋在竞争激烈的NBA赛场上大放异彩。要知道，希尔当年可是与篮球之神 Michael Jordan同顺位被选中进入NBA的。
FILA设计的篮球鞋受到了很多人喜爱，连美国当年的说唱之神2PAC也选择上脚FILA，可见FILA在当时的影响力颇高。
好像看上去特别高大上，不接地气？
你错了，人家做起大众化的潮流，那真的是做一款爆一款。到了80年代，投身于受众更广的运动休闲领域的FILA，从此一发不可收拾。
我们再回头看看FILA在中国市场的发展。
让人遗憾的是，作为一个闻名全球的百年老牌。FILA在中国市场的开拓之路不算顺利。以至于很多人真的低估了FILA的实力。
FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场，2006年，之一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区 *** 给百丽国际，而2009年，安踏从百丽国际中收购了FILA中国。
可喜可贺，现在的FILA重新将品牌定位为回归时尚，改变营销策略，邀请知名代言人，品牌的知名度有了极大的提升，越来越多的年轻人选择了FILA。
我们敬仰的美队也是FILA的代言人之一噢。
女神高圆圆或是身穿长款针织马甲或是身穿百合绿色长款夹克，完美演绎舒适时尚休闲风LOOK~为女神打call！
