市场营销的核心内容（简述营销的核心本质）

市场营销的核心

管理学定义：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动过程和体系。营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需求与购买行为、市场细分与目标选择等理论。营销实务：包括市场定位、品牌战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、加盟连锁战略、促销策略、市场营销组合策略等。营销管理：包括营销战略、营销计划、团队建设、内部规则、制度体系、阶段设计、执行监督、活动组织、价格控制等管理。市场管理：包括广告营销、网络营销、社群营销、自媒体营销、服务市场营销、区域市场营销、国际市场营销等组成。

　　下面我们深入分享：

01 管理学定义：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动过程和体系。

　　市场营销是管理学的下属学科，市场营销在管理学上的定义是：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动过程和体系。

　　解读这个定义，我们可以得到以下内容：

市场营销是一个体系，这个体系包含知识、理论、法则市场营销是从客户开始、通过产品实现价值的一系列活动市场营销学是在实际活动中不断被总结、提炼、创造出来的市场营销是创造社会价值的事，是围绕客户进行价值创造的过程

02 营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需求与购买行为、市场细分与目标选择等理论。

　　市场营销的原理，也是指导市场营销的理论体系，主要包括：

市场分析：市场分析是市场营销的理论基础，也是市场营销工作的起点营销观念：营销观念是市场营销学者总结提炼出的营销工作的具体方法信息系统：信息系统是包含客户、市场、价格、竞品、等等的综合信息营销环境：营销环境是营销的渠道、历史数据、成果综合出的环境信息消费需求：市场营销的核心，消费需求，背后是客户的现状问题和痛点购买行为：消费者从获取产品信息，到采取消费动作的全部流程和动作市场细分：把市场根据多个维度参数，细分出多个具备不同特征的市场目标市场选择：根据自身的战略、能力特点，选择适合自己的目标市场

03 营销实务：包括市场定位、品牌战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、加盟连锁战略、促销策略、市场营销组合策略等。

　　借助以上市场营销的原理，应用到具体的营销实务中，才能制定出更好的营销策略、和执行出更好的营销成果。

　　这些营销实务主要包括：

市场定位：定位自己的细分目标市场，这是市场营销实务的第一要务品牌战略：品牌是市场营销的核心内容，也是企业与客户之间的桥梁产品战略：产品是市场营销的终端交付，也是创造客户价值的介质定价策略：定价策略是市场营销的核心工作，也是区隔竞争对手的手段分销渠道策略：分销渠道策略包含分销渠道的设计、建设、管理和监督加盟连锁战略：加盟连锁战略是更紧密的市场营销一体化合作，便于快速复制和占领市场促销策略：促销是市场营销常态化的实务，结合年假日、让产品在市场上持续保持热度市场营销组合策略：综合运用多种策略相互配合，是市场营销实务中常用的方法

04 营销管理：包括营销战略、营销计划、团队建设、内部规则、制度体系、阶段设计、执行监督、活动组织、价格控制等管理。