IP的全意即为“知识产权”，是一种无形的，抽象的，但也是永恒的，一直存在的。IP营销较为成功的案例可以借鉴美国的漫威系列电影，漫威系列电影很好的将IP营销模式诠释。漫威的“美国队长”诞生于上世纪40年代，那时“美国队长”的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，“美国队长”承载的漫威“英雄世界观”，却未消亡和变化，并且一直得以延续。IP营销概念的优势在于有自带的粉丝力量，不断地为品牌进行创新，并且有着强大的衍生产能力，这些正是品牌营销最为需要的东西，也正是如此，IP营销的强大能力使得众多企业投身于IP营销文化的打造。
IP营销也是当今企业较为看重的营销模式，打造IP经济是一种趋势。IP有强大的融入性、扩展力，我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP体现。例如：小说、动漫、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里，高契合度地穿梭，形成一部部的作品。使得IP营销得到更好的塑造和进行，这是IP在这种形态下的主观体现，也是IP营销发展的一个进程。企业对于IP的塑造并不是靠一时半会，而是要经过一个长久的过程，使得IP营销达到预期目的。
