互联网运营之五(把控)
1、控制核心——洞察用户心理变化
一个完整的活动通常包括以下过程:
热身-活动前-活动中-活动后-恢复,正常情况下
随着过程的进行,用户对活动(感觉或动作)的参与度会逐渐加深
一旦感知到用户没有往深入的方向发展,就需要迅速调整。
事件操作符可以通过两个方面来理解:
一是数据分析; 二是用户反馈。
2.控制核心——活动成本更大化
实现成本更大化是对活动运营能力的极大考验
这意味着除了长期积累的经验之外,它既可以利用用户,又可以拥有更低的成本
您还需要了解可能对活动产生影响的所有因素。
更大化活动成本是目标。 在实际操作中,有几个tips可以借鉴:
一不直接发放奖励,用户做了什么(行动或努力)得到了什么;
二是提高成本置换门槛;
三是结合最重要的(比如用户最多的区间对应最易访问的阈值)。
3.控制的核心——用户语言和行为背后的真实意图
了解真实意图可以帮助我们找到问题的核心。 言行一定是真实想法的反馈吗?
不必要。 在环境的影响下,言行会朝着趋同环境的方向表达,而不是真实的思想。
我们如何解读? 最近看的一本书介绍了一个有效的 *** ——“五问”
是丰田科学管理 *** 的基础,有兴趣的朋友可以自行检索。