品牌君知道，大家看到故宫只要出一款文创产品，都会觉得十分种草，纷纷掏出钱包支持这个地表最强IP。
然而，故宫最近推出的一款护肤套装，网友们却开始“认怂”了，因为这一套护肤品置办下来，居然要将近4000块钱。
故宫跨界护肤品
对于大部分消费者来说，故宫文创更具吸引力的就是产品设计。而故宫最新推出的一套紫檀护肤品也不例外，其瓶子外观包含很多故宫元素，设计灵感来自紫檀博物馆的各种器皿。一时间，#故宫护肤品#随即登上热搜。
相比之前被消费者疯狂抢购的故宫口红套装，这款紫檀护肤却只是话题热度高，实际上并没有多少人购买。因为，要想买齐眼霜、精华液、面霜、柔肤水与睡眠面膜的五件套，需要3980元，这价钱完全可以去买其他贵妇级护肤品了。要知道，一个SKII的神仙水精华眼霜护肤套装也只要1180元。
另外，问题还出在与故宫合作推出该套装的护肤品牌丽质华堂，在众多国产护肤品牌中，它并不算什么佼佼者，更有人表示从来没听说过。
于是，便出现了这种情况，消费者认为，擦在脸上的东西本来就应该谨慎。故宫出护肤品虽好，但合作商名气不大，套装价格还卖这么贵，到底值不值得买，便有待商榷了。
故宫IP被“玩坏”了吗
对于故宫这次出护肤品，大多数的网友表示不看好。
曾经，故宫推出过一套美妆产品，从口红到眼影，样样俱全，当时因为价格也还不贵，所以很多人都买来尝试。结果，口红评价不高，眼影各种飞粉，一个接一个的差评反馈，让故宫不得不停止了这次美妆计划。
如今的紫檀护肤系列，也踩了同样的雷。在口碑还没有建立的前提下，就把价格提得如此之贵，如果你是消费者，你会买吗？网友们对此纷纷表达了自己的看法，认为故宫应该与大牌联名，甚至有人直言“故宫，请爱惜一下自己的羽毛”。
故宫大力发展文创，一直受到社会各界的关注，不少年轻人在这种关注中进一步了解历史，找到新的文化乐趣。为了发展更多的渠道，故宫IP所涉及的品类也变得越来越多，从一开始的简单小文具，延伸到了咖啡、火锅、美妆、护肤等等。
在品牌君看来，故宫IP发展如此壮大虽然不是坏事，但值得注意的是，故宫所开发的部分商品品类，已经开始出现重叠。
在口红质量引发质疑之后，故宫又再次牵手毛戈平，重新推出联名口红。可这一次无论是话题度还是销量，都不及曾经销量上万并卖断货的“故宫口红”；另外，故宫还与人民日报合作，推出全新品牌“故宫文具”，该合作的热度也不高，人气更高的产品月销量也不过200出头。
▲故宫与毛戈平合作的口红
不仅是品类出现重叠，故宫现在还面临滥用IP的问题。虽说都是打“故宫”的品牌，但实际生产的厂家还是要看其合作的是谁，这也从中出现了产品品质各异的情况。
博物馆IP面临共同难题
由于有了故宫的成功，其他的博物馆IP也都开始大力研究具有自家特色的文创产品。目前，已有24家博物馆入驻天猫。但遗憾的是，除了故宫和大英博物馆以外，其他的博物馆IP名气都并不算很大，品牌君去它们的旗舰店看了一下，所售卖的商品也只是流于表面的文创开发，并没有什么新奇的事物。
博物馆应该是属于历史文化浓厚的地方，其文创产品自然就需要包含三个要素：创意、设计和情怀。但目前，大部分的博物馆所设计的文创产品都是中看不中用。另外博物馆文创的开发，难免还会遇到“同质化”的问题，譬如一窝蜂推出纸胶带、口红、T恤等等。
▲颐和园口红
面对博物馆IP遇到的共同难题，故宫很明显是想尽快摆脱。于是才各种搞联名、搞跨界，想要与其他博物馆拉开差异化，推出的产品丰富又多元，却也在某种程度上稀释了品牌力。
故宫IP是强，可授权泛滥，造成消费者审美疲劳也是事实。如果再不从文化属性和实用性方面做出创新，“故宫”二字也就不会再是“金字招牌”，其IP价值被“玩坏”也是很有可能的。
