货拉拉这起案件发生的根本原因之一,是司机和乘客之间的信任缺失导致的。货拉拉作为平台中间方,没有起到信任传递的作用。
即,乘客之所以对司机信任,是因为乘客先对货拉拉发生了信任,进而传递到了司机身上。
但是,货拉拉却并没有做好这一点,即,没有让乘客充分信任司机(翻译过来就是,货拉拉并没有营造出来这样的一种品牌效应:我可以保证我的司机都是管理完善的、安全的)。
在滴滴进入货运市场后,货拉拉如果还想在这个市场保持领先,那么司机生态和乘客口碑是唯一可以取胜的法宝,别无二选。
女乘客在车辆经过非导航路线时,同时因为媒体对于网约车司机的一些夸大性渲染,妖魔化了司机的形象,在这样的场景中,很容易做出不理智的行为。最终造成了悲剧。
在网约车这个行业,平台作为互联网科技的加持方,最重要的就是解决司机和乘客的信息互通和对称。就这个因素来看,货拉拉做的还不够。发生了恶性事故,需要深刻反思在安全上还有什么没有做到位。
货运和客运一样,安全是最基本的底线,是“1”,没有这个1,多少个0都没用。
另外,在这次事故中,我们注意到,司机因为只挣了30块钱而心存不满,故意偏航,这个也是非常错误的行为。
司机的管控要加强,服务规范要统一的同时,平台最主要要去做的一点就是“管理司机预期”。
例如,在这个案件中,很明显司机发生了长时间的等待,白白浪费了时间,导致了不满。为了避免这种免费等待的时间出现,就应该增加对应的等待费。
发生了错误行为,我们应该去惩罚他,没有问题,但是去反思这个错误行为背后深刻的原因,规避掉,避免再有类似的事情发生,也是我们需要思考的。
现在网约车平台都倾向于给司机更加严厉的管控,这个其实并没错,但是严厉管控为的是提升服务质量,而服务质量提升了,就应该给司机提升相应的报酬,这样才能做到生态平衡,否则在严厉的管控之下,就会出现畸形生态。
再比如,货拉拉的司机和搬运工现在有比较严重的切单(诱导用户线下交易)行为,严重伤害了乘客体验,而解决这种问题,需要综合性的思考:
1.司机为什么要切单?
2.司机切单后会得到什么好处?
3.司机需要付出什么代价?
4.如何让乘客参与进来,监督司机,避免切单?
5.平台有什么手段可以发现司机切单?
其中,之一个问题是最关键的,只有挖掘到背后根本的原因,才能解决问题。要解决其然,需要先知其所以然。
而司机切单,往往有几个非常重要的点
利益诉求相关:
1.平台抽成太高
2.希望用线下的方式,向用户多要一些额外费用
代价相关
1.平台打击力度不够(判的不够狠)
2.平台的覆盖面不够(抓的不够准)
其中,平台覆盖面不够,即抓得不够准不够全,会是难以打击司机这个行为的根本原因。
那,乘客是否知道司机有这个动机呢?乘客是否有可能帮助平台一起打击这种行为呢?平台是否补充了乘客这个场景呢?用了哪些手段,是否有效?这个都是可以深究的产品逻辑。
所以综合来看,平台作为一个中间角色,如何把控司乘关系平衡,把重心放在司机和乘客的利益诉求点上,会更容易解决问题,而不是盲目的追求平台的利润。
也希望货拉拉的平台运营者,产品设计者,能够更深入的思考如何管控司乘,如何建立更好的生态系统。
这个生态系统核心,是建立乘客和平台之间的信任,司机和平台之间的信任,从而,能将乘客与司机之间的信任相互传递,形成稳定的安全的交易模式。
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