“我希望与世界各地的人们分享我喜欢的物品以及生活方式。”——余文乐
上周六，MADNESS与Vans的联名鞋款在北京三里屯的MADNESS专门店 *** 发售，许多粉丝通宵排队，为的只是能够之一时间原价入手这双重磅联名鞋款！而那天，6叔还发了一条Instagram，怒斥“炒鞋现象”，我们上周六的推文《6叔对“炒鞋现象”正式宣战！》也及时为大家带来了报道。
从MADNESS联名款的火爆可以看出，MADNESS走到今天，已经是一个为许多人所簇拥的潮牌。然而现今我们纵观整个潮流圈，由娱乐明星自己做起的潮牌着实不少，然而真正获得成功的却屈指可数。比如大家都很熟悉的侃爷，Yeezy的火爆程度相信不用鞋柜君在此赘述了；当然还有冠希哥，他的Clot十几年来跟着他自己历经沉浮，如今俨然已经是华人潮流圈中的领军品牌了！
不论是侃爷还是EDC，他们品牌的成功不仅仅是因为出色的商业运作，也在于他们个人魅力，以及对潮流的认知，同时他们也能够大胆地在产品上表达自己对世界的看法。
现在，说回MADNESS，我们先来看看它的官网介绍：
2014年7月，余文乐以MADNESS（MDNS）为概念，发展出全新独立LABEL，相对于CMSS的别注联承概念，MADNESS就是一个平台，一个让余文乐分享个人时尚与生活爱好的平台，透过MADNESS，余文乐期望"MADNESS BREEDS MADNESS"，以MADNESS这种每个人都应该拥有的"神经"与"疯狂"特质，孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。
细心的朋友一定注意到了，在这段简介中，有一个牌子叫做CMSS！其实，6叔的骨灰粉一定都知道，早在MADNESS之前，6叔就试水潮牌圈，退出了自己的之一个潮牌COMMON SENSE，它的缩写就是CMSS！
然而，COMMON SENSE从各个方面来说都没有任何鲜明特点，这对于一个以“潮”作为定义品牌来说，几乎是致命的！它基本上就是一直在和其他潮牌玩联名，比如当时的首波产品就是找来 Neighborhood 进行联名：
以及和6叔的老相好new balance的联名：
最终，CMSS并未取得理想的成绩。而后，不服输的6叔又搞起了他的第二个潮牌，也就是今天我们所要聊的MADNESS！
回到前面说过的品牌简介中，6叔提出：做MADNESS是为了与大家分享自己的爱好与品位！那么，我们就来看看，6叔究竟分享了哪些的爱好与品位呢？
MADNESS期间限定店
Pop-up Store（期间限定店）是在欧洲兴起的新潮零售方式，它的特点是只在某地短期存在，例如两周至两个月，店内所售之物大多是平时买不到的产品。
MADNESS用这种期间限定的方式在香港、北京、台湾等地都开了限定店。客满的程度也是夸张到爆，商品也是一扫而空，并且每一间限定店开张都会邀请知名的艺术家或者明星合作 *** 纪念单品。在品牌初期阶段，没有一味的扩张开连锁实体店，而用这种期间限定的方式，制造热点和话题，稳扎稳打的逐步造势，规避风险，又能增加品牌影响力。
2014年11月15日至12月14日
香港
2016年7月
台湾
2016年7月在台湾开设Pop up期间限定店铺，同时邀请了水原希子座位特别嘉宾，更在限定店铺当日推出 Madness x Kiko x Wing Shya celebrity photo print tee.
MADNESS的联名企划
很有意思的一点是，6叔在CMSS中所热衷的联名企划，并没有在MADNESS诞生的一开始就延用，而是在2015年7月，也就是在MADNESS成立一周年的时候，开始了大规模联名。
仿佛是股积蓄已久的力量，在那一刻喷薄而出——从2015年的7月初开始，每周六都发售联名单品或者周年纪念单品。比如与Huf的联名以及与老朋友NEIGHBORHOOD的联名：
此外，在近两年，还有龙泽伸介、仓石一树、西山彻、Kiko以及Nigo等日潮大咖与MADNESS展开联名企划。
还有之前的Madness x Carhartt WIP：
还有与周董PHANTACi的联名：
关于争议
一个品牌的成长，往往是伴随着许多争议，MADNESS也不例外。
6叔一直以来与日本潮流界交往甚密，在他的MADNESS身上，日潮的影子也是随处可见，比如下面这件：
所以，也有很多人在批评MADNESS走的是抄袭路线。此外，MADNESS衣服上的Logo也几乎没什么新意，翻来覆去就是那几种：
总体来说，MADNESS的衣服就是基本款的基础上带了点设计，但作为基本款去搭配其他服装的时候又不够和谐，要是作为点睛之笔，又显得没什么亮点，不上不下很是尴尬......若是没有6叔的现象级颜值和身材，怎么穿搭好像都缺点啥。
既然是做潮流，就必然懂得潮流的走向就是个性化，独立的精神才是潮流之精髓。在这一点上，MADNESS似乎做的并不尽如人意。正如6叔对自己的评价：我是一个嗜好太多能力太小的普通人。
因此，MADNESS总让人觉得好像在潮流市场上缺乏点力道，6叔是个潮男没错，但是要论“潮流教父”，6叔自己也不会同意这个称呼。
最后，鞋柜君想说的是，MADNESS 还只是个非常年轻的潮牌（伦家还不到三岁呢），就目前来说，他的发展与运作都是处于一种非常健康的态势。
我们都知道，一个潮牌想要走出一条不平凡的路，其主理人的意志起到了决定性的作用。因此，6叔的走向，就是MADNESS的未来。只要6叔能够继续发光发热，MADNESS还是能够坚挺的。但是，对“潮流”二字的诠释，6叔和他的团队依旧任重而道远！
我们何不选择相信6叔呢？你说是吧！
