品牌授权是一种常见的企业经营模式，市场上也有大量的品牌授权的商品。说到品牌授权估计这时不少人都想到“南极人”，在电商平台搜索南极人，搜索出来的商品种类多，包括男装、女装、日用品等，搜出来的店铺也上百近千家。这主要是因为南极人如今以品牌授权为主业，俗称“贴牌”。
品牌授权是指授权者将自己所拥有或 *** 的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。据悉，2008年起南极人就开始只做“贴牌”的生意，仅2019年，南极人通过品牌授权收入就达到了13亿元。但品牌授权真的“一劳永逸”吗？
1
品牌授权产品质量存隐忧
不少品牌只是与被授权者签订了简单的合同，并没有过高的品质要求，如南极人就有授权中介表示没有品质要求，对样式、规格等也没有要求，只有简单要求不要太假，不要虚假宣传就可。品牌方既不会事先“验厂”，实地查看生产资质，又不会抽检，对产品质量进行监督。
2018年一年的时间，南极人品牌产品就有14次被监管部门和消费者协会列入不合格产品名单；因贴牌获“医药界南极人”之称的仁和也屡次被爆药品质量不合格、虚假宣传；浪莎、 *** 、回力等采取品牌授权的经营模式的品牌都被查出质量不合格。
上面的例子也说明，被授权方出现质量问题，消费者只会把“账”算到品牌品牌上。
2
消费者的信任被辜负
消费者在购买品牌产品，是信任、认可品牌，品牌自身就代表着信任，品牌只顾收钱，对生产方的管理和产品质量的把关不上心，而贴牌的一般都是小企业，一旦没有严格把控就容易出现产品问题。那些慕名购买的消费者误以为品牌的产品就是这般“差”，尤其是医药企，这样的产品被患者购买后果可想而知。
品牌授权在法律上是允许的，也可以帮助品牌更好的市场推广和品牌延伸，是市场营销重要工具，但并不意味，品牌授权后就撒手不管，想着“一劳永逸”。品牌授权在授权同时要做好质量的控制。消费者只知道买的是你这个品牌，并不理会是贴牌还是自主生产，出现质量问题，品牌美誉度下降，溢价能力下降，最后品牌成为历史。
品牌不存在一劳永逸，即使是南极人已经没有主业，或者说主业就是卖授权，看似“一本万利”，但今年上半年，南极电商归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降42.85%。也越来越多人表示不会购买南极人了。
所以品牌授权一定要管理贴牌产品的质量，做好把控是必不可少。世界上一劳永逸的事只有死亡，企业也是如此。
