零点到来,又一年双11消费狂欢落幕,电商平台也准点交出消费答卷。11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿元,实现稳健增长,去年这一数据为4982亿元。截至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录,去年这一数据为2715亿元。
消息一经传出,立刻引发了网友的热议。中新经纬发文表示,开售之一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后,正是大众涌动的消费热情。比起追求增长速度,更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11,正在迈向高质量发展的新阶段。中小商家在今年的天猫双11中收获了更高的增长,也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。今年天猫双11,有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。双11不只与消费、经济和发展有关,今年的天猫双11,把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。今年双11,天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示,超过250万人在双11期间购买了绿色商品。网友京玉表示,西方铺天盖地的气候,温室效应,从道德层面出发,希望形成约束,约束什么呢?前几天有个新闻,场外资本有近130万亿,西方资本希望形成新的资本锚,新的金融规则。但是有两个阻碍,一,中国有自己的碳市场,同时又是更大的工业生产国。在自己的规则内,中国的排放可以减去自己的新能源节省的排放,比如前段时间的工业废气一氧化碳转蛋白质。二,美国,更大的消费排放国。现在,对西方资本而言,当通胀影响美元币值,并对全球金融基石,美债的未来不确定时,而他的布局快要落实的时候,两个更大的阻碍自己达成了协议。AI财经社发文表示,天猫虽然在11月11日凌晨两三点公布了双11部分销售数据,却仅涉及诸如“411个去年双11成交额超过百万的中小品牌,今年销售额突破了千万”等一些概括性的语言,而不像往年那样披露了具体的GMV。甚至在今年天猫双11的线上媒体活动上,也未见有向媒体展示实时成交额数据的天猫GMV大屏。无独有偶,京东虽同样在11日凌晨发布了部分品类的销售数据,但具体的销售数据却一直到双11当天下午才姗姗来迟,官宣“截至11月11日14点09分,累计下单金额突破3114亿元”。战报哑火的同时,今年的双11晚会也没了往年的声量。与双11这个概念一样,双11晚会,最初也是由天猫首创。名字非常具有天猫特色,叫做“天猫双11狂欢夜”,简称“猫晚”,而晚会的具体时间,就定在双11前夜。据AI财经社了解,双11活动的关键“主角”——商家和品牌方,越来越不愿意配合出演这部“赔本赚吆喝”的大戏。原来平台商家参加大促有两项主要成本:一是流量成本,二是降价成本。经营一家中档品牌精选店的 *** 商家曾告诉AI财经社:“流量成本越来越高,每个月花在流量上的钱就占销售额的千分之八到千分之九,一天不投入,第二天搜索流量就下滑。”其去年618期间光在流量上就花了80万。2009年首届“双11”购物节时,“全民狂欢”的时限还只有24小时,从11月11日0点起算,不早一秒、不延半分。但后来,随着“预售”模式的开启,以及提前加购、领优惠券、刷红包雨等各种复杂玩法的兴起,双11的促销时间逐渐被提前至11月1日,又在2020年再度被提前至10月21日。至于今年,则在10月21日的前提下再往前提了一天,各大电商平台从10月20日晚八点起就开始促销卖货,从预售到11月11日这个原本意义上的正日子,算下来,整整23天。对于拉长战线这件事,天猫总裁蒋凡曾经做出过这样的解释,其一是源于平台用户的增长,拉长时间可以覆盖更多的消费者;其二则是为了改善消费者的购物体验,让他们有更充足的时间来进行选择,同时减轻爆仓带来的压力。不可否认,拉长战线或许的确有此功效。但同时,双11的氛围感也会大打折扣。毕竟,再多的期待,再大的购买热情,要分摊到那么长的时间线里,也很难有那种紧张和隆重的感觉了。而很多想买的东西,由于时间的拉长,同样也不必留到11月11日这个最后的阶段来冲刺。