尽管是西方的节日，但在平安夜吃个平安果，在圣诞节享受欢乐的节日气氛早已成了许多人生活的一部分。因此圣诞节，也是品牌传播的重要节点，每年营销必追的节日，更会有无数的新品借着这个难得的机会扎堆上市。
然而，要在这样的时间点把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，并在极短的时间内引起消费者的注意，建立起他们对产品和品牌的认知，并非一件容易的事。这也使得各个电商平台、商家都使出浑身解数力求为消费者建立独特的品牌购物体验，激发他们的购买兴趣。如果要探讨圣诞季如何做好新品战役，在新品首发方面一直游刃有余的天猫小黑盒近期推出的“天猫小黑盒圣诞大赏”，绝对是不容错过新品营销案例——在这次的圣诞季新品大赏之中，天猫小黑盒首次推出了“小黑码”新玩法，将“天猫小黑盒圣诞大赏”打造成为了一份一份在线上引发排队人潮，甚至连明星都抢着排队的新品榜单！
当你在天猫上小黑盒频道入口，别犹豫！打开它！这份今年圣诞必抢的新品榜单中，绝对装着为你准备圣诞的惊喜！同时，天猫小黑盒打造的新品榜单，毫无疑问也帮助了不少新品在在圣诞季的营销当中C位出道。
一起来看看，这份榜当中究竟有着怎样奇思妙想和神奇的魔力！
小黑码引发线上排队，
爆款新品又有了最火爆的登场 ***
在本期的“天猫小黑盒圣诞大赏”中，天猫小黑盒特别与兰蔻圣诞 *** 星星系列合作，推出 *** 1000套的“圣诞繁星精装礼盒”，作为本次“小黑码”的主推新品在天猫小黑盒独家限定礼盒。
而所谓的“小黑码”玩法，则是天猫小黑盒汲取线下门店排队营销的玩法，在线上展开的一次创新尝试。具体来说就是用户需要完成指定的任务，获得“小黑码”和线上排队的资格，凭小黑码购买这款天猫小黑盒精心挑选出来的圣诞限定精品。
通过排队制造饥饿营销已经成为当前非常有效的营销模式之一，但究其根本，排队还是因为资源的稀缺，物以稀为贵。这款兰蔻圣诞 *** 繁星精妆礼盒由兰蔻繁星 *** 高光花和兰蔻菁纯非凡哑光唇膏组合而成，无论是专为圣诞准备的璀璨高光花，还是秋冬季主打的潮色唇妆，都是兰蔻专为圣诞节准备的 *** 精品。对于在圣诞节想妆点不一样的自己的用户，或是想在圣诞节为她准备一份特别的礼物用户来说，都是不可多得的一份稀缺精品，自然吸引力十足。
不过与线下门店排队营销不同之处在于，天猫小黑盒既挑选出了今年圣诞节最稀缺的新品尖货，为它们在线上营造出了火热的排队现象，但这并不会影响用户的体验，不会和线下门店排队玩法一样带给用户费时费劲的体验。可以说它既更大发挥出了排队营销的长处， *** 受众对圣诞新品产生更强烈的关注，也消除了线下玩法存在的弊端，可以说是一次不错的创新尝试。
作为天猫官方独家新品首发频道，天猫小黑盒不仅透过天猫大数据从全球海量的新品中，将最合适的新品尖货，用最新鲜的方式一键推送给消费者们，也为全球新品圣诞季冲刺提供了一个不错的一站式营销解决方案。在圣诞节全品牌都在做营销的背景下，既要搭上节日营销的快车瞬间释放出强烈的磁场吸引消费者关注，又要针对品牌受众人群进行持续有效的内容输出，将品牌新品尖货与最合适的受众完美匹配促成转化 ，天猫小黑盒联合兰蔻定制“圣诞繁星精装礼盒”并推出“小黑码”的玩法堪称典范。
圣诞礼盒送“新”意，
这个新品榜单不太一样！
除了“小黑码”主推的稀缺新品之外，“天猫小黑盒圣诞大赏”还挑选出了19个品牌的新品榜单，用圣诞定制礼盒的方式为用户制造“新”意。
榜单上的每一份新品，都藏着天猫小黑盒为用户准备的新鲜购物体验！
欧舒丹 *** 版心愿魔方礼盒
以欧舒丹为例，这个跨界合作 *** 款礼盒用360°翻转抽屉的形式，盛满了为用户准备的15件圣诞节星品。活力、好运、美丽……都被欧舒丹小心封藏在每一格当中，转动、轻启，今年圣诞节专门为你定制的魔法便能破盒而出！
打开它，就像打开一个魔方，精妙绝伦的包装设计和实用紧俏的梦幻单品，立马俘获了喜欢新鲜，重视购物体验的年轻用户的心。
以圣诞礼物的形式为新品做圣诞节权威首发推荐，不仅抓住了节日的热点，也为用户制造了不少的新鲜感，对于喜欢新鲜的购物体验的年轻用户来说，确实有着不小的吸引力，天猫小黑盒为新品与用户建立更好的连接提供了一个不错的舞台。不得不说天猫在如何与年轻人打交道这件事上，确实有着它的出众之处。
科颜氏圣诞倒数日历礼盒
对于大多数人来说，购物最难忘的体验就是拆开快递盒的瞬间。等快递的心情就像是等约会，而拆快递的心情就像是拆情人的礼物一样。即使是 *** 了一件很普通的东西，也都会带着期待等这快递到来，明明知道里面是什么，还是会很兴奋的去拆开！
比拆快递盒更爽的是神么？当然是拆开一份圣诞礼盒了！科颜氏圣诞倒数日历礼盒，这份由科颜氏 X Andrew Bannecker 色彩魔法师倾情打造的K星妙趣手提箱，将前卫的设计，大胆的图形、绚丽的色彩与科颜氏完美融合，内含24个神奇的格子，科颜氏为用户准备的24个惊喜的瞬间，逐格拆开带给用户100%的惊喜！
海蓝之谜圣诞倒数日历礼盒
平安夜为什么要吃苹果，圣诞节为什么要送礼物？其实很多人根本不关心为什么，人们只是需要通过一些共同的仪式来完成对节日的庆祝，享受节日的气氛，便自发且普遍的会做出这些行为。那么最成功的圣诞节新品发布，一定是那种能为人们提供节日的“仪式感”，并让他们乐在其中的新品。
对于海蓝之谜来说，这种“仪式感”就来自于为用户准备的倒数圣诞日历礼盒之中。每日打开一个日历盒，让圣诞节的来临更具有仪式感，当数至12天时，揭开海蓝之谜专属圣诞惊喜，是不是节日感十足？
卡诗护发光环之旅礼盒
卡诗为用户准备的圣诞节专享【光环之旅礼盒】，则瞄准了用户圣诞给自己放个假出行的需求，将卡诗神仙精油装进别具一格的化妆包中，和姐妹们人手一个，既显亲密，又方便时尚。
秀发的光环更显自信，内心的光环更值我寻，这份时尚教主@雪梨Cherie打Call，当红明星刘承羽倾情推荐的新品尖货，是卡诗为女性用户唤醒自信而特别准备的圣诞节礼物，也是卡诗对女性用户追寻自信美最温柔，最坚定的鼓励。
说到新品榜单，你可能并不会觉得新鲜，但“天猫小黑盒圣诞大赏”却不太一样，这份新品榜单不仅“新”在新品，更“新”在“新意”。依托于天猫平台的数据能力，总是能找到年轻人兴趣点的天猫小黑盒，通过这份别出心裁圣诞的榜单，用最新鲜有趣的方式，将适合的新品尖货推送到喜欢尝鲜的年轻人的面前。
结语：
从天猫小黑盒的这次圣诞营销战役来看，一次成功的借助节日来推新品营销事件，绝不能简单地把节日当做一个吸引用户的万金油，来单向地向用户做新品的推广和传播。在策划一次营销事件之前，我们需要先在找到核心的受众人群，并搞清楚什么样的产品和营销话题能够满足他们的需求，和该如何与他们展开沟通对话。
此次天猫小黑盒打造的“天猫小黑盒新品大赏 圣诞特别企划”，以牵引年轻人兴奋神经元的稀缺尖货，从找准目标群到玩法都帮助品牌精准迎合目标消费人群需求，并借势节日节点和新品形成深度捆绑，实现超预期的新品传播推广，不失为一个很好的总结和印证。也相信未来，依托天猫平台的数据能力和对用户的深入观察，天猫小黑盒还会打造出更多深植年轻人心智的新品营销案例。
